〜海外ブランドの日本市場進出におけるライブコマースの有効性を実証〜

一般社団法人国際ビジネス連結機構（所在地：東京都港区、代表理事：松浦 啓介、以下「当機構」)でアドバイザリーを務める株式会社Sホールディングス 代表取締役CEO燕 咏靖（エン ヨンジン）氏（本社：[東京都品川区]、以下「Sホールディングス」）が運営するTikTokライブコマース「燕チャンネル」は、2026年3月17日、日本初上陸となる台湾発フェムケアブランド「Relove（リラブ）」のライブ配信を実施いたしました。

本配信では、開始から約10分間で約1,600点を販売し、売上高約400万円を記録。海外ブランドが日本市場へ参入する際の新たなマーケティング・チャネルとして、ライブコマースが極めて高い瞬発力と成約率を持つことを証明いたしました。

「燕チャンネル」について

TikTokライブコマースにおいて国内トップクラスの販売実績を誇るライブ配信チャンネル。ライブコマース専門プロダクション「S-LIVE JAPAN」に所属し、企画力・演出力・販売導線設計を強みに、数々のヒット配信を創出しています。美容・韓国コスメ・健康食品から、自社アパレルブランド「ABITOKYO」まで、多岐にわたるジャンルで高感度なライフスタイルを提案。特に、昨今注力しているのが、TikTok Shopの枠組みを活用した「地方再生プロジェクト」です。宮城県や三重県、北海道といった日本各地の自治体・地元企業と連携し、現地から特産品の魅力をダイレクトに発信。2日間で売上4,000万円超を記録するなど、ライブコマースを通じた新たな地域活性化モデルの構築を目指しています。

株式会社SホールディングスのURL：https://www.s-hldgs.co.jp/
燕チャンネルのURL：https://www.tiktok.com/@enyonjin

日本初上陸「Relove（リラブ）」について

台湾で圧倒的なシェアを誇るフェムケアブランド。「毎日を、もっと心地よく、美しく」をコンセプトに、専門的な知見に基づいた肌へのやさしさと機能性を両立。
Reloveが提供するのは、単なる機能性製品ではなく、自分を慈しむ姿勢そのものを提案し、ケアを通じて自信と自己価値を育むことを、すべての女性に届けています。

ライブ配信の成果と販売実績

今回の配信では、日本初上陸となる「Relove」の主力製品を展開。配信開始直後から感度の高い日本の視聴者ニーズにマッチした2つのアイテムが完売となりました。

販売アイテム： 
・デリケートゾーンクレンジングジェル： 
　弱酸性・美容液成分配合。不快感の原因にアプローチし、潤いを保つ専用ジェル。
・ランジェリーウォッシュ：   
　植物由来酵素配合の下着専用洗剤。繊細な素材を傷めず、経血汚れなどをしっかり落とします。
販売数量： 約1,600個（2商品の合計）
売上総額： 約400万円
配信時間： 約10分（2026年3月17日実施）

ヒットの背景：

①当機構アドバイザー燕氏が提唱する「双方向コミュニケーション」：
デリケートゾーンケアという、悩みがありながらも相談しづらい領域において、燕氏の「燕チャンネル」は以下の要素で視聴者の信頼を勝ち取りました。
②リアルタイムな課題解決：
ライブコマース特有の双方向性を活かし、成分や使用方法に関する疑問にその場で回答。 
③日本初上陸のストーリー性：
希少性の高いアイテムを、信頼あるプラットフォームで紹介。
④高い購買転換率：    
視聴者の不安を解消し、納得感を持たせることで、短時間での大量購入へと繋げました。

今後の展望：グローバルビジネスの橋渡しとして

一般社団法人国際ビジネス連結機構は、燕氏のような専門性の高いアドバイザーと共に、海外の優れたブランドと日本の消費者をつなぐ活動を支援しています。
今後も、TikTokライブコマースをはじめとする最先端の販売手法を活用し、海外企業の日本市場参入の加速と、日本の消費者のライフスタイルを豊かにする高付加価値商品の提案を推進してまいります。

一般社団法人 国際ビジネス連結機構について

当機構は、日本企業の海外進出を支援することを目的に設立された団体です。ライブコマース、現地体験型販売、海外企業とのビジネスマッチング、セミナー・交流会などを通じ、企業が実際に海外市場に触れながら学び、挑戦できる機会を提供しています。

法人概要

名称：一般社団法人 国際ビジネス連結機構
設立：2024年12月
代表理事：松浦啓介
所在地：東京都港区南麻布2-8-21 SNUG MINAMI-AZABU 6F
URL：https://kokusaibiz.org/
事業内容：海外進出支援、ライブコマース支援、交流会・フォーラム運営など